MAHASISWA Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pamulang melaksanakan kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) sebagai wujud nyata implementa si Tri Dharma Perguruan Tinggi. Kegiatan ini bertempat di Panti Yatim Aksi Nyata Bangkit Bersama yang berlokasi di Pancoran, Jakarta Selatan.
Dengan mengusung tema “Strategi Pemberdayaan Anak Panti Yatim Aksi Nyata Bangkit Bersama Pancoran Jakarta Selatan melalui Pelatihan Pemasaran Digital Berbasis Kreativitas untuk Meningkatkan Kemandirian Ekonomi”, program ini dirancang untuk memberikan dampak positif berkelanjutan. Program ini diusulkan oleh tim mahasiswa yang berkomitmen membagikan ilmu serta keterampilan yang diperoleh di bangku perkuliahan.
Panti Yatim Aksi Nyata Bangkit Bersama Pancoran merupakan lembaga sosial yang berperan dalam memberikan perlindungan, pengasuhan, dan pembinaan bagi anak-anak yatim serta kaum dhuafa. Selain memenuhi kebutuhan dasar kedisplinan dan tempat tinggal, pihak yayasan juga memperhatikan pendidikan formal maupun nonformal agar anak-anak memiliki kesempatan mengembangkan potensi diri demi masa depan. Di balik kesederhanaan, anak-anak panti ini menyimpan potensi kreatif yang luar biasa. Banyak dari mereka memiliki hobi menggambar, membuat kerajinan tangan, hingga memproduksi camilan, yang selama ini hanya menjadi pengisi waktu luang tanpa arah pengembangan jelas.
Berdasarkan observasi awal sebelum kegiatan, ditemukan bahwa sebagian besar anak panti memiliki potensi kreativitas yang baik. Namun, pemahaman mereka mengenai dunia digital, strategi pemasaran modern, dan cara memanfaatkan kreativitas sebagai peluang usaha masih sangat terbatas. Sebagian besar anak belum memahami bahwa teknologi digital sehari-hari dapat dioptimalkan menjadi sumber pendapatan. Kondisi inilah yang menjadi dasar dilaksanakannya program PKM ini sebagai sarana edukasi, pemberdayaan, dan intervensi strategis bagi anak panti di kawasan Pancoran tersebut.
Perkembangan zaman menuntut generasi muda untuk tidak hanya kreatif, tetapi juga adaptif terhadap teknologi digital. Kreativitas tidak lagi sekadar menghasilkan ide baru, melainkan juga mengemas dan menyebarluaskan karya melalui media digital agar bernilai ekonomi tinggi. Saat ini, literasi digital dan kemampuan digital marketing menjadi kunci utama kemandirian ekonomi. Peluang digital inilah yang belum dioptimalkan di panti, sehingga pengenalan strategi pemasaran digital berbasis kreativitas sejak dini menjadi langkah strategis membentuk karakter yang produktif dan mandiri.
Kegiatan diawali dengan sesi sosialisasi dan pengenalan yang hangat, interaktif, serta penuh semangat kebersamaan. Tim PKM menjelaskan detail mengenai tujuan utama dan manfaat jangka panjang program pelatihan ini kepada peserta serta pengurus yayasan. Suasana ruangan menjadi lebih hidup saat layar proyektor menampilkan presentasi interaktif bertajuk “Go Digital: Mengubah Kreativitas Menjadi Cuan”.
Tim PKM menekankan bahwa setiap anak memiliki potensi kreatif unik yang dapat dikonversi menjadi peluang usaha melalui latihan konsisten, keberanian memanfaatkan teknologi, dan kemauan terus belajar, yang langsung disambut antusias oleh peserta.
Pada sesi berikutnya, peserta diberikan pemahaman mengenai dasar-dasar pemberdayaan ekonomi dan kewirausahaan digital dengan bahasa yang sederhana dan aplikatif. Melalui materi visual, anak-anak diperkenalkan pada contoh konkret bagaimana hobi seperti membuat kerajinan daur ulang, mendesain konten, atau membuat camilan bisa dipasarkan luas menggunakan platform internet. Selain aspek teknis, peserta diajak memahami pentingnya mentalitas wirausaha, seperti sikap mandiri, tanggung jawab, disiplin, serta berani mengambil peluang di tengah keterbatasan.
“Kak, kalau saya sukanya main gim dan edit video pendek, apa bisa dipasarkan juga?” tanya salah satu anak panti dengan penuh rasa ingin tahu, yang langsung disambut tawa hangat serta tepuk tangan riuh dari teman-temannya. Semangat belajar semakin membara ketika tim PKM membuka sesi permainan interaktif “Analisis Produk Kreatif”. Dalam permainan ini, peserta ditantang menyebutkan karya kreatif yang bisa mereka buat, lalu bersama-sama menganalisis cara terbaik mengemas dan memasarkannya secara digital, sehingga suasana pelatihan mencair dan menyenangkan.
Agar materi teoretis mudah diinternalisasi, kegiatan dilanjutkan dengan praktik pembuatan karya kreatif sekaligus simulasi pemasarannya. Dalam sesi ini, peserta diajak berkreasi langsung memanfaatkan bahan-bahan yang telah disediakan untuk membuat produk kerajinan tangan bernilai jual estetis dan fungsional. Anak-anak diberikan kebebasan menuangkan ide dan imajinasi mereka dengan bimbingan intensif tim PKM. Aktivitas ini dirancang untuk melatih keterampilan motorik sekaligus meningkatkan rasa percaya diri peserta dalam menghasilkan produk bernilai jual.
Esensi utama dari strategi pemberdayaan ini terletak pada sesi pelatihan pemasaran digital (digital marketing). Tim PKM memberikan edukasi mendalam mengenai cara membangun branding produk, pemilihan nama merek yang unik, penentuan harga jual kompetitif, hingga estetika pengemasan (packaging). Peserta juga diajarkan teknik dasar fotografi produk menggunakan smartphone agar hasil karya mereka terlihat bersih dan profesional saat diunggah ke media sosial. Memasuki era digitalisasi, strategi pemasaran tidak boleh lagi terjebak pada metode konvensional di lingkungan sekitar panti saja.
Oleh karena itu, tim PKM memfokuskan pelatihan pada pemanfaatan media digital yang dekat dengan kehidupan sehari-hari, seperti WhatsApp Business, Instagram, dan TikTok. Peserta diberikan simulasi membuat konten promosi berupa foto dan video pendek menarik demi menjangkau konsumen di luar wilayah Pancoran. Kalimat promosi kreatif seperti, “Membeli celengan estetik ini berarti kamu ikut mendukung kemandirian anak panti, loh” langsung dipraktikkan oleh beberapa anak dengan penuh percaya diri, membuat suasana ruangan riuh oleh tawa bangga.
Di samping pemasaran, tim PKM menyelipkan edukasi mengenai literasi keuangan digital dan pengelolaan keuangan yang bijak. Anak panti diajarkan memisahkan uang modal dengan keuntungan bersih, serta pentingnya menabung untuk pengembangan usaha alih-alih menghabiskannya secara konsumtif. Berbagai kuis dan permainan edukatif disisipkan sepanjang sesi untuk menjaga fokus peserta. Selama kegiatan, anak-anak menunjukkan antusiasme luar biasa; mereka aktif bertanya, berdiskusi kelompok, dan berkompetisi sehat memamerkan draf konten promosi digital mereka.
Pengurus Panti Yatim Aksi Nyata Bangkit Bersama Pancoran menyambut baik program PKM ini dan memberikan apresiasi tinggi kepada tim mahasiswa Universitas Pamulang. Menurut pengurus, pelatihan yang menyatukan unsur kreativitas dengan teknologi digital masih jarang didapatkan. Kehadiran program ini memberikan pengalaman berharga dan membuka cakrawala berpikir anak-anak panti bahwa keterbatasan tempat tinggal tidak menjadi penghalang untuk berdaya secara ekonomi melalui jalur digital marketing.
Melalui kegiatan PKM berbasis pemberdayaan ini, diharapkan anak-anak panti memperoleh bekal pengetahuan dan keterampilan digital yang berguna kelak. Program ini ditargetkan menumbuhkan semangat berkarya, sikap mandiri, serta jiwa kewirausahaan (entrepreneurship) dalam menghadapi tantangan masa depan.
Bagi mahasiswa, kegiatan ini menjadi sarana mengimplementasikan ilmu manajemen dan pemasaran secara langsung sekaligus mengasah kepedulian sosial. Sebagai penutup, kegiatan ini diharapkan menjadi awal dari sinergi berkelanjutan antara Universitas Pamulang dan pihak panti dalam mendukung kemandirian ekonomi generasi muda.
Penulis:
Nabila Ana Mutmainah
Tri Ayu Rahmawati
Aditya Sandi Prayoga
Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pamulang
