MAHASISWA sebagai agen perubahan memiliki peran strategis dalam mengimplementasikan ilmu pengetahuan yang diperoleh di bangku perkuliahan ke dalam kehidupan bermasyarakat. Peran tersebut diwujudkan melalui kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) yang dilaksanakan oleh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pamulang (UNPAM) di SMK PGRI 3 Pondok Petir pada 13 November 2025.
Kegiatan PKM ini dilaksanakan oleh mahasiswa Program Studi Manajemen S1 Universitas Pamulang di bawah bimbingan dosen Fahmi Susanti, S.Km., M.M. Kegiatan tersebut mengusung tema Edukasi Digital Marketing bagi Pelajar untuk Mendukung Kegiatan Kewirausahaan, yang dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan teknologi digital serta meningkatnya peran media sosial dalam dunia usaha dan industri kreatif.
Di era digital saat ini, kemampuan memanfaatkan media digital tidak lagi sekadar menjadi nilai tambah, melainkan kebutuhan penting, khususnya bagi pelajar Sekolah Menengah Kejuruan (SMK) yang dipersiapkan untuk terjun ke dunia kerja dan wirausaha. Namun, masih banyak pelajar yang memanfaatkan media digital hanya sebagai sarana hiburan dan komunikasi, tanpa memahami potensi strategisnya sebagai media promosi dan pengembangan usaha.
Melihat kondisi tersebut, tim PKM Universitas Pamulang berinisiatif memberikan edukasi digital marketing kepada siswa dan siswi SMK PGRI 3 Pondok Petir. Edukasi ini bertujuan untuk meningkatkan pemahaman, pengetahuan, serta keterampilan pelajar dalam memanfaatkan media digital secara produktif dan bertanggung jawab sebagai sarana pendukung kegiatan kewirausahaan.
Pelaksanaan kegiatan dilakukan dengan pendekatan edukatif dan partisipatif. Mahasiswa menyampaikan materi mengenai konsep dasar digital marketing, pemanfaatan media sosial sebagai media promosi, pembuatan konten sederhana, serta pentingnya etika dan strategi pemasaran digital yang efektif. Selain penyampaian materi, kegiatan juga diisi dengan diskusi interaktif, simulasi, dan praktik sederhana yang disesuaikan dengan potensi usaha pelajar.
Selama kegiatan berlangsung, para siswa menunjukkan antusiasme yang tinggi. Mereka aktif berdiskusi dan berbagi pengalaman terkait penggunaan media sosial dalam kehidupan sehari-hari, termasuk pengalaman berjualan produk secara sederhana melalui platform digital. Interaksi ini membantu siswa memahami perbedaan antara penggunaan media digital untuk hiburan dan pemanfaatannya sebagai sarana bisnis.
Melalui sesi praktik dan simulasi, siswa diajak untuk merancang konten promosi sederhana serta mengenali target pasar yang sesuai dengan produk atau jasa yang ingin dikembangkan. Kegiatan ini mendorong pelajar untuk berpikir kreatif, inovatif, dan lebih percaya diri dalam mengembangkan ide usaha berbasis digital. Selain itu, siswa juga diberikan pemahaman mengenai pentingnya menjaga etika komunikasi dan membangun citra usaha yang positif di ruang digital.
Hasil dari kegiatan PKM ini menunjukkan adanya peningkatan pemahaman dan kesadaran pelajar mengenai pentingnya digital marketing dalam mendukung kegiatan kewirausahaan. Media digital yang sebelumnya dipandang sebagai sarana hiburan, mulai dimaknai sebagai peluang untuk mengembangkan usaha, membangun merek, serta memperluas jangkauan pasar secara lebih efektif.
Edukasi digital marketing ini juga memberikan dampak positif terhadap motivasi dan semangat kewirausahaan pelajar. Siswa menjadi lebih termotivasi untuk mencoba menerapkan strategi pemasaran digital secara kreatif dan bertanggung jawab. Beberapa siswa bahkan menunjukkan inisiatif untuk mulai mengelola akun media sosial khusus usaha dan mempromosikan produk yang mereka miliki dengan pendekatan yang lebih profesional.
Pihak SMK PGRI 3 Pondok Petir menyambut baik pelaksanaan kegiatan PKM ini. Sekolah menilai bahwa edukasi digital marketing sangat relevan dengan kebutuhan pelajar SMK yang harus siap menghadapi tantangan dunia kerja dan persaingan usaha di era digital. Kegiatan ini diharapkan dapat menjadi pemicu tumbuhnya wirausaha muda yang adaptif, kreatif, dan berdaya saing.
Bagi mahasiswa Universitas Pamulang, kegiatan PKM ini menjadi pengalaman berharga dalam mengaplikasikan ilmu manajemen dan pemasaran secara langsung di lingkungan masyarakat. Mahasiswa juga belajar berkomunikasi secara efektif, bekerja sama dalam tim, serta memahami kebutuhan nyata pelajar sebagai bagian dari masyarakat pendidikan.
Secara keseluruhan, kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat yang dilaksanakan oleh mahasiswa Universitas Pamulang ini merupakan wujud nyata kontribusi perguruan tinggi dalam mendukung pengembangan kewirausahaan di kalangan pelajar. Melalui edukasi digital marketing, diharapkan siswa SMK mampu memanfaatkan teknologi digital secara bijak dan produktif sebagai bekal menghadapi masa depan.
Sinergi antara mahasiswa, dosen, dan pihak sekolah diharapkan dapat terus terjalin melalui kegiatan pengabdian selanjutnya. Dengan demikian, peran perguruan tinggi sebagai agen perubahan dapat dirasakan secara langsung oleh masyarakat, khususnya dalam menyiapkan generasi muda yang siap bersaing di era ekonomi digital.
Penulis:
Salwa Meisa Putri
Muhammad Lutfy Fauzi Ibrahim
Yoga Ferditya Widiyanto
Mahasiswa Program Studi Manajemen S1
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pamulang
